A abordagem de otimizar um site para pesquisa de voz ou VSO – Voice Search Optimization – é uma das vertentes de SEO focada na maximização do número de visitantes de um site ou de uma aplicação através da sua optimização para pesquisas efetuada por comandos de voz.
O que é VS (Voice Search) ou Pesquisa por Voz?
Com a pesquisa por voz, o utilizador fala com um dispositivo e faz uma pergunta verbalmente em vez de digitar uma consulta. Isto é cada vez mais comum e útil. Como exemplo comum, podemos considerar a vantagem que é este tipo de ação ao conduzir um veículo.
Ao realizar uma pesquisa por voz, o dispositivo apresenta uma resposta retirada de um site ou então direciona o utilizador para um site de modo a que obtenha mais informações.
Também é comum que quando o dispositivo apresenta a resposta à sua questão, ele informe de que fonte (website ou aplicação) obteve a informação.
Alguns dispositivos, como o Google Home, inclusive enviam um link no aplicativo Google Assistant. Isso permite que os utilizadores abram o link para ler mais informações sobre o tópico.
A importância da optimização para pesquisas de voz ou VSO
Uma agência SEO pode ajudar a sua empresa a alcançar este objetivo de otimização e consequente aumento de tráfego e autoridade, através da utilização de uma série de estratégias pensadas para esse efeito.
De uma forma simples, quanto mais um site ou uma aplicação for sugerido, ou quanto melhor for a sua classificação entre as recomendações, mais vezes o seu site ou aplicação será um resultado apresentado e mais tráfego terá.
De referir que o VSO pode ser aplicado a pesquisas por voz no Google, Amazon, Siri, entre outros.
Com o avanço de tecnologias inteligentes como Amazon Alexa, e também de smartphones que possuem assistentes incorporados, como é o caso da Siri, há cada vez mais utilizadores que usam comandos de voz para pesquisar informação online.
De seguida, conheça melhor a importância de otimizar o seu website para pesquisas por voz e que dicas poderá seguir.
A pesquisa por voz é, de facto, importante?
Claro que sim. Cada vez mais! Na verdade, de acordo com um relatório da Technavio via Skyword, até ao ano de 2019, o mercado que lida com o reconhecimento de voz atingirá o valor industrial de +600 milhões de dólares!
Algumas estatísticas sobre a pesquisa de voz em 2022/2023:
- O Google (Think With Google) indica que aproximadamente 27% da população global utiliza a pesquisa por voz em dispositivos móveis.
- Mais de 40% das pesquisas por voz retornam resultados de snippets em destaque. (Brafton)
- 58% dos consumidores usam a pesquisa por voz para encontrar uma empresa local online. (Forbes)
- As compras baseadas em voz alcançarão US$ 40 bilhões até 2022. (ClearBridgeMobile, TechWyse)
Motivos que tornam a pesquisa por voz cada vez mais fundamental
- Permite a obtenção de respostas de forma mais rápida
Esta maior facilidade na obtenção de respostas por parte dos utilizadores reduz os sinais negativos, como altas taxas de rejeição. Embora a evolução da tecnologia referente a assistentes digitais ainda esteja em andamento, não há como negar que essas ferramentas estão cada vez mais desenvolvidas na forma de busca por voz.
- Torna possível alcançar respostas com base em pesquisas anteriores
Esses avanços significam que mais utilizadores irão procurar a pesquisar por voz. Por isso, se a sua empresa possui um website, é importante que entenda como aproveitar os vários benefícios que esta tecnologia pode representar.
- Facilita pesquisas longas
Na verdade, em média, os seres humanos conseguem falar 150 palavras por minuto, mas digitar apenas 40. Mais uma razão pela qual a pesquisa por voz se torna preponderante!
- Aumenta o tráfego de um site ou aplicação
Com a pesquisa por voz, os proprietários de websites podem dar respostas que os utilizadores precisam, e isso aumentará o tráfego para as suas páginas de destino. Todos os utilizadores que precisam de fazer uma pesquisa verão esta tecnologia atender a essa necessidade, tornando a pesquisa por informação muito mais rápida.
Algumas dicas para otimizar o seu website para pesquisas por voz
- Otimizar o seu site no featured snippets, cartões de respostas que aparecem logo no topo da página de pesquisa no Google.
- Identificar as perguntas mais frequentes dos seus clientes e disponibilizar em forma de voz. Lembre-se de que falar é muito diferente de escrever!
- Inscrever-se no Google My Business (agora, GBP ou Google Business Profile), onde poderá indicar dados da sua empresa, como morada, contactos telefónicos, horário de funcionamento e imagens. Uma vez que as pesquisas por voz adquirem importância no que diz respeito à localização, se mantiver os dados da sua empresa atualizados, irá favorecer a posição da sua empresa nos resultados de pesquisas.
- Focar-se na experiência do utilizador. Esse é um dos fatores que permitem que o seu site ou aplicação sejam preferidos vs outras opções similares mas com uma menor qualidade de UX / UI.
- Utilizar schema. Isto permite enviar sinais claros para os motores de pesquisa sobre o tipo de informação disponível na página, o que torna a extração e categorização desse conteúdo mais fácil.
Este vídeo da White Shark Media acrescenta informação ao tema da pesquisa para pesquisas de voz:
O que podemos concluir?
É de extrema importância a otimização do seu website, blog, ou aplicação para pesquisas por voz, uma vez que esta é a forma como uma boa parte das pesquisas já é realizada e a previsão é que continue a aumentar no futuro.
Para alcançar esse objetivo, existem estratégias fundamentais a seguir e uma agência especialista em SEO em Portugal poderá ajudá-lo nesse sentido.
Artigo por: Marisa Duarte – Digital Performance Team Leader na SmartLinks
