O que aconteceu em Maio de 2026
Em menos de uma semana, o Google apresentou duas das atualizações mais significativas dos últimos anos para quem trabalha com publicidade digital.
No Google I/O, Sundar Pichai, o CEO da Alphabet, anunciou a era agêntica do Gemini com novos modelos, novos agentes e uma nova forma de interagir com os produtos Google.
No Google Marketing Live, o foco foi a publicidade: novos formatos de anúncios, um agente unificado para gestão de campanhas e ferramentas de criação com IA generativa.
Para quem gere marketing e vendas B2B em Portugal, estas mudanças não são abstratas. Têm impacto direto na visibilidade das empresas, no custo por lead e na forma como os decisores pesquisam soluções.
A pesquisa mudou. Os compradores B2B também
A mudança mais estrutural não está nos anúncios. Está na própria pesquisa.
O Modo IA da Google Search ultrapassou mil milhões de utilizadores ativos mensais em apenas um ano, tornando-se a maior atualização da pesquisa Google até à data.
Na prática, uma parte crescente das pesquisas já não termina num clique num resultado orgânico ou pago. Termina numa resposta gerada por IA, com fontes selecionadas pelo próprio modelo.
“É a maior alteração na barra de pesquisa de sempre. Passa a aceitar imagens, vídeo, ficheiros, tem agentes a trabalhar sem o utilizador voltar a pesquisar”.
Para as empresas B2B, onde a jornada de compra começa frequentemente numa pesquisa de informação. Por exemplo:
-“Qual o melhor software de gestão para PME?”
– “Como automatizar follow-up de vendas?”
Mas este comportamento tem implicações diretas. O conteúdo que não responde a perguntas concretas de forma clara e estruturada simplesmente não vai aparecer.
O que fazer a partir de agora
A estratégia de conteúdo B2B precisa de incorporar lógica AEO (Answer Engine Optimisation): estrutura por perguntas, respostas diretas nos primeiros parágrafos, uso de dados e exemplos concretos. Este é o novo critério de visibilidade.
Anúncios na Search: o fim do formato clássico
O Google está a reinventar os anúncios para a pesquisa com IA para que pareçam adições úteis à conversa, e não interrupções. Os novos formatos adaptam-se em tempo real à pesquisa de cada utilizador, com mais contexto e capacidade de influenciar decisões ao longo do processo de compra.
Em qualquer campanha, a mensagem certa no momento certo pode determinar se uma empresa entra ou não na lista de consideração de um decisor. Esta novidade representa uma mudança de paradigma. Os anúncios deixam de ser estáticos e passam a ser dinâmicos, construídos a partir da intenção expressa em cada pesquisa.
As campanhas com tecnologia de IA, como a Performance Max, continuam a ser a melhor forma de garantir que as empresas são parte essencial da conversa. Quem ainda não testou este tipo de campanha em contexto B2B vai encontrar aqui uma oportunidade concreta.
Ask Advisor: um agente para gerir tudo
Uma das novidades com mais impacto operacional para equipas de marketing foi o Ask Advisor. Trata-se de um novo agente unificado criado com o Gemini que abrange o Google Ads, o Google Analytics, o Merchant Center e o Google Marketing Platform, funcionando como um parceiro estratégico sempre ativo que liga os pontos entre os produtos Google.
Na prática, significa menos tempo a saltar entre plataformas e mais capacidade de tomar decisões com base em dados consolidados. Uma automação inteligente que pode representar uma diferença real na eficiência.
Asset Studio e criatividade a outra velocidade
Produzir criativos em quantidade e qualidade suficientes continua a ser um dos maiores estrangulamentos das equipas de marketing B2B.
O Asset Studio visa diretamente este problema. As novas funcionalidades permitem transformar as diretrizes de marca em criativos de alto desempenho. Como: através dos modelos Gemini mais recentes, que centralizam o fluxo de trabalho e integram ferramentas de design já existentes.
Menos tempo de produção, mais tempo para testar, otimizar e escalar o que funciona.
O que isto significa para empresas em Portugal
Estas mudanças vão pressionar ainda mais as empresas que ainda operam com estratégias de há dois ou três anos. A pesquisa paga, a pesquisa orgânica e a produção de conteúdo convergem agora num único ecossistema alimentado por IA. A relevância, a estrutura e a velocidade de adaptação determinam quem aparece e quem desaparece.
As empresas B2B com mais capacidade de resposta a estas mudanças partilham algumas características: têm dados organizados, operam com campanhas bem estruturadas e trabalham com parceiros que acompanham a evolução das plataformas em tempo real.
Para as restantes, agora é uma boa altura para avaliar seriamente onde estão.
Quer perceber como estas mudanças se aplicam ao seu negócio?
Fontes:
https://blog.google/intl/pt-br/novidades/tecnologia/sundar-pichai-io-2026/
https://blog.google/intl/pt-pt/noticias-da-empresa/google-marketing-live-2026/
https://blog.google/products/ads-commerce/ask-advisor/
