As Redes Sociais contribuem para o SEO? É uma pergunta que já nos fizeram múltiplas vezes!
Não é incomum a associação de ideias feita atualmente entre o SEO e as redes sociais.
Na verdade essa associação é normal porque cada vez que se fala de marketing digital também se fala de Google ads, SEO, redes sociais ou e-mail marketing.
Antes que este artigo se transforme numa explicação detalhada do que é o marketing digital vamos apenas esclarecer o seguinte: o marketing digital pode e deve incluir qualquer um dos canais acima mencionados numa abordagem integrada e que ajude o utilizador.
É a cada mais vezes falada metodologia Inbound Marketing, que engloba todas estas ações.
Ainda assim, fazer esta afirmação é mais fácil do que efetivamente colocá-la em prática.
Temos sinergias óbvias dentro do marketing digital e profissionais muito competentes habituados a conjugar diversas skills.
Gerem campanhas de Google Ads e Facebook Ads enquanto fazem uma “perninha” em e-mail marketing. Nada de novo. A coisa complica quando o social media manager quer ajudar o especialista em SEO e não sabe por onde começar.
É este o grande objetivo deste artigo:
O que um social media manager pode fazer para colaborar com o especialista de SEO?
Se fizermos algo simples como pesquisar no nosso amigo Google, vamos encontrar várias respostas a esta pergunta. E, como seres humanos normais, vamos ficar confusos e perdidos no meio de tanta informação.
Existem vários estudos e artigos que falam sobre a contribuição das redes sociais para o SEO.
Um desses exemplos é o artigo publicado pela Moz que descreve os sinais sociais que contribuem para o SEO. Esses sinais incluem o número de partilhas, viralidade e até a análise de sentimentos.
A Stone Temple também publicou um artigo sobre a oportunidade de construção de backlinks através das redes sociais. Como agência de marketing digital de performance, gostamos de suportar as nossas conclusões com alguns números por isso vamos basear-nos no estudo da Hootsuite sobre este tema.
A Hootsuite desenvolveu um estudo intitulado “Projecto Elefante”. Porquê Projecto Elefante perguntas? Porque, na realidade, desde 2015 que a Google nega publicamente o efeito direto das redes sociais no ranking das páginas. Então a Hootsuite decidiu falar sobre o elefante na sala e responder à questão: “as redes sociais podem ou não contribuir para melhorar o ranking na pesquisa?”
Assim para poder iniciar o estudo e responder à questão, a Hootsuite organizou conteúdo (artigos de blogs) e dividiu-o em três grupos:
- Grupo de Controlo: (30 artigos que não receberam qualquer publicação orgânica ou promoção paga nas redes sociais. (ou em qualquer outro lugar)
- Grupo A (apenas orgânico): 30 artigos publicados organicamente no Twitter
- Grupo B (promoção paga): 30 artigos publicados organicamente no Twitter e depois impulsionados durante dois dias com um budget de 100$ cada um.
O passo seguinte da Hootsuite foi promover duas publicações por dia no Grupo A e no Grupo B durante duas semanas. Na semana seguinte analisaram o resultado. Como se pode verificar na tabela abaixo, a visibilidade na pesquisa aumentou nos 2 grupos “impulsionados”: 12% no Grupo A (Orgânico) e 22% no Grupo B (Promoção Paga). Este aumento demonstra a existência de uma correlação forte entre a atividade nas redes sociais e os rankings.
A Hootsuite decidiu aprofundar mais o estudo e comprovar que as redes sociais afetam direta e positivamente os rankings e não influenciam apenas a aquisição de links como comumente dito. Para isso teve de reduzir a amostra e deixar em cima da mesa apenas dois fatores: alteração na classificação e interações sociais. Este afunilamento revelou resultados interessantes. Na realidade, o estudo demonstrou que existe uma correlação positiva entre as interações nas redes sociais e a alteração na classificação. Ou seja, a Hootsuite conseguiu comprovar que as interações sociais melhoram a posição no rank.
Agora que sabemos que as redes sociais podem ajudar com o SEO, que ações devem ser feitas nas redes sociais para ajudar os especialistas de SEO?
Abaixo encontras duas ações ao nível das redes sociais que contribuem para o SEO:
- Qualidade das publicações – não a quantidade – é a chave. As publicações regulares são importantes mas se não estamos a agregar valor para a nossa audiência, o nosso esforço não vale de muito.
- Os gestores de redes sociais devem também ter em consideração as vantagens da promoção de publicações na redes sociais para o SEO. Na realidade o estudo da Hootsuite demonstra que a promoção (paga) de publicações beneficia o SEO praticamente duas vezes mais do que as publicações orgânicas.
Assim, a estratégia de redes sociais deve estar integrada na estratégia de SEO. Se os profissionais se focarem em criar e partilhar conteúdo de qualidade nas redes sociais o resultado será positivo. Afinal de contas, a qualidade é o fator nº1 no ranking da Google.
Na SmartLinks, somos uma agência de SEO e de redes sociais que pode ajudar-te na tua estratégia de Redes Sociais de forma a que consigas alcançar os teus objetivos ao nível da Otimização dos Motores de Busca – SEO.