Como provavelmente já sabe, a preferência por conteúdos em vídeo continua a crescer – especialmente o formato de vídeos curtos lançado originalmente pelo Tiktok e rapidamente copiado pelo Instagram e Facebook (reels) e YouTube (Shorts).
Não admira que o formato de vídeo curto seja considerado por marketeers em todo o mundo como uma aposta a intensificar.
Se o seu negócio ainda não se aventurou na criação de vídeos para mostrar produtos e serviços, está na altura de otimizar os seus conteúdos.
Vídeo, conteúdo customizado, comunicação segmentada e personalização. Sabe quais são as principais tendências, estratégias e mudanças do marketing digital B2B?
Algumas estatísticas reunidas pela Sprinklr mencionam que:
- Conseguimos reter até 95% da informação transmitida através do vídeo, contra 10% em texto.
- Mais de 85% dos utilizadores da Internet veem vídeos online todos os meses.
- Uma pessoa passa, em média, cerca de 100 minutos por dia a ver vídeos online.
- 91% das pessoas preferem conteúdo de vídeo online a outras formas de conteúdo das marcas.
- 60% das empresas já utiliza o vídeo como ferramenta de marketing.
- 93% das empresas comunicam a aquisição de novos clientes através de vídeo.
- Os vídeos de curta duração são considerados 2,5 vezes mais envolventes do que os de longa duração, segundo o Sprout Social.
5 características de conteúdo em vídeo
Os vídeos integram uma estratégia de comunicação eficaz porque conseguem estabelecer conexões mais profundas que uma simples imagem estática.
A combinação do elemento visual, áudio e emoção cria empatia com o público. Isto fortalece a presença online e aproxima a marca dos seus clientes.
Verifique qual a importância dos vídeos numa estratégia de comunicação, segundo a Rock Content.
1. Fácil Assimilação
Os vídeos destacam-se como um meio eficaz de apresentação pessoal e empresarial.
Em estratégias de marketing de conteúdo, permitem a exposição da marca, serviços e produtos.
A abordagem simultaneamente oral e visual facilita a compreensão mesmo das mensagens mais longas ou complexas.
São ideais para conteúdos curtos e didáticos, e eficazes em redes sociais como Instagram, Facebook e blogs.
2. Reconhecimento da Autoridade
Os vídeos completos reforçam mensagens e ajudam na construção de empatia.
A consistência na oferta de respostas faz aumentar as referências na área de atuação.
A empatia gerada nos vídeos contribui para a identificação do público com o negócio.
3. Mais Partilha
Os vídeos informam, entretêm e emocionam, facilitando a partilha nas redes sociais.
Por ser tão prática e fácil, a visualização impulsiona a partilha espontânea.
A qualidade do conteúdo é importante para estimular a partilha, aumentando a visibilidade da marca.
4. Conteúdo Interativo
Os vídeos são interativos, aumentando o envolvimento do público.
Estratégias como transmissões ao vivo impulsionam esse envolvimento.
A interação pode incluir cliques para outras páginas, questionários e escolhas do utilizador, agregando valor ao conteúdo.
5. Proximidade com o Público
Os vídeos promovem maior envolvimento, permitindo conhecer a audiência.
A aproximação ao público resulta em uma comunicação mais aberta, interativa e assertiva.
A empatia gerada pelos vídeos fortalece a relação entre a marca e o público, possibilitando a adaptação de estratégias tendo em conta o feedback recebido.
Guia para uma estratégia de marketing em vídeo nas redes sociais
Existem muitas formas de desenvolver estratégias de comunicação que integrem vídeo.
Claro, pode continuar a apostar em técnicas já comprovadas como os tradicionais anúncios de televisão, o product placement em conteúdos populares ou a divulgação através de influenciadores.
Mas também há lugar para webinars, tutoriais, testemunhos de clientes, mensagens divertidas e transmissões em direto.
Todo o conteúdo deve ser original, autêntico e transmitir os valores da marca. É preciso notar que, uma vez online, é impossível prever quando e onde os vídeos vão ser vistos.
Aposte em conteúdo perene, com palavras-chave fortemente relacionadas com o seu negócio.
Daqui a uns anos, quem sabe, o seu vídeo pode acabar por ser um tesouro.
Um vídeo totalmente produzido pode ser carregado em várias redes, dependendo do agendamento.
No Twitter, pode promovê-lo várias vezes. No caso das transmissões em direto, devem ser promovidas frequentemente para garantir que muitas pessoas participem no momento certo.
Uma sessão de gravação de filmes pode dar origem a vários vídeos. Os diferentes clips podem ser utilizados para promoção ou unidos para criar novos vídeos.
Siga estes passos:
- Defina metas para o marketing em vídeo
Por exemplo: criar reconhecimento da marca ou educar o consumidor sobre determinado aspeto da sua área de negócio.
- Escolha as suas plataformas
Pretende chegar a uma audiência mais vasta e indiferenciada ou quer impactar um grupo com determinada idade e interesses? Conheça os hábitos de consumo do seu público e decida em que redes publicar o conteúdo.
- Escolha o tipo de vídeo
Existem diversas formas de conseguir fazer um vídeo relevante, interessante e autêntico.
Pode ser um vídeo educativo, uma mostra de “como se faz” ou “como usar”, um vislumbre dos bastidores, uma entrevista ou uma narrativa mais completa.
Pode ter um tom emocional, informativo ou divertido.
Cada campanha de marketing deve definir o que pretende transmitir com os vídeos que planeia e produz, alinhada com o tom da marca.
- Planeie o guião
Um conteúdo live, original e autêntico não significa que faça tudo às três pancadas. Elabore um plano de produção, reúna o equipamento e equipa que precisa e não perca de vista a mensagem que quer passar.
Crie um storyboard para mais fácil visualização. Não se esqueça da produção de conteúdo, dos direitos de autor e da pós-produção para garantir a qualidade do vídeo e áudio.
- Assegure a pós-produção
Deixe tempo suficiente para a pós-produção, incluindo cortar cenas desnecessárias, combinar o vídeo com música e efeitos sonoros, adicionar legendas e tags, sobrepor textos, colocar CTA, etc.
Este passo é especialmente se os vídeos vão ser utilizados em anúncios ou exigem uma edição mais intensa. Já em diretos, vale mais apostar na autenticidade e simplicidade da transmissão.
- Agende as publicações
O vídeo está feito, testado e aprovado? Agora é só agendar e promover nas plataformas selecionadas, e esperar pelos likes!
Existem diversas plataformas que auxiliam o agendamento das publicações, como o Sprout, o Swonkie ou o Hootsuite. Na SmartLinks usamos a Swonkie.
- Analise as métricas
Para compreender o desempenho de um vídeo, é preciso vigiar as estatísticas. Quantas vezes foi visualizado? Durante quanto tempo? Quantas partilhas, gostos e comentários teve? E foram positivos ou negativos?
Cada rede social fornece diferentes conjuntos de métricas de vídeo, pelo que é importante conhecê-las para conseguir medir a sua eficácia.
O Facebook Insights oferece uma visão geral para acompanhar o resumo da página com as principais métricas: Ações na Página, Visualizações, Gostos, Alcance, Envolvimento, Mensagem e Vídeos.
O Analytics do X reúne as estatísticas com informações gerais sobre o perfil, número de menções, visitas e impressões.
A aba de “Públicos” deixa visualizar alguns dados importantes sobre os seguidores, como interesses, género, idade e tipo de telemóvel.
Também pode comparar o público de cada página com o dos concorrentes.
Conheça o Guia Completo de Análise de Concorrência da SmartLinks!
O Instagram Analytics fornece dados sobre as impressões, alcance, seguidores, visualizações do perfil, publicações mais populares e algumas métricas mais específicas, como cliques no site.
O Analytics do LinkedIn permite ver a performance de cada uma das publicações e alguns dados demográficos dos seguidores.
Por fim, o Analytics do Youtube é exibe dados muito completos sobre visualizações, seguidores, gostos e minutos assistidos.
Redes Sociais: onde publicar conteúdos vídeo?
De acordo com o Sprout Social Index, as plataformas preferidas pelos utilizadores são o Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat e TikTok.
Vamos analisar resumidamente as funcionalidades de cada uma.
Com 3 mil milhões de utilizadores, o Facebook continua a ser a rede mais popular.
Permite publicar conteúdos em vídeo no feed em modo paisagem e retrato; Facebook Live (transmissão ao vivo) e Facebook Stories (conteúdo que desaparece).
O Instagram soma 1,3 mil milhões de utilizadores, com um crescimento acentuado desde que se uniu ao Meta.
Publica vídeo no feed em modo paisagem e retrato, Instagram Live, Instagram Stories e Instagram Reels (conteúdo de curta e longa duração)
YouTube
Os 2,5 mil milhões de utilizadores ativos mensais fazem do YouTube uma das plataformas de vídeo mais poderosas.
É também um dos motores de pesquisa mais populares do mundo, com os seus vídeos a surgir nas páginas de resultados de motores de pesquisa (SERPs) do Google.
O vídeo em modo paisagem ou em modo retrato (com a possibilidade de usar barras pretas ou desfocadas de lado), os Live e os YouTube Shorts (vídeo em modo retrato e de curta duração) são as possibilidades ao alcance de qualquer marca.
TikTok
Apesar de mais recente, o TikTok já tem mais de 1,677 mil milhões de utilizadores a nível mundial.
Permite vídeos no feed em modo retrato, transmissão ao vivo e TikTok Stories. O popular #TikTokMadeMeBuyIt é a prova de como os vídeos de curta duração conseguem converter consumidores em clientes.
Os recursos colaborativos do aplicativo, como Duets, aliados a uma cultura matizada impulsionada por tendências e sons do TikTok, dão às marcas novas formas de serem criativas nos seus conteúdos em vídeo.
X (antigo Twitter)
O X reúne aproximadamente 556 milhões de utilizadores mensais ativos e recebe 6,14 mil milhões de visitas por mês.
Nesta rede social, pode publicar vídeos no feed em modo paisagem ou retrato e fazer transmissões ao vivo.
Snapchat
Mais de 300 milhões de utilizadores interagem no Snapchat todos os meses, constituindo uma audiência particularmente envolvida e disposta a fazer compras.
Publica vídeos de preferência verticais (embora também aceite modo paisagem), Snaps Ads até 10 segundos e vídeos em formato longo, ideais para a apresentação de séries ou filmes, por exemplo. Foi a primeira Plataforma a lançar as Stories que desaparecem ao fim de 24 horas.
O LinkedIn tem mais de 900 milhões de membros e é a principal rede profissional do mundo.
Publica vídeos no feed tanto horizontal ou vertical, mas estes são cortados em quadrado.
Os vídeos devem ter entre 3 e 10 segundos cada e são reproduzidos, por defeito, em modo silêncio, pelo que é recomendável incluir legendas. Também permite transmissões ao vivo.
Em conclusão, usar vídeos no marketing de conteúdo permite conectar as marcas com as respetivas audiências.
Ao escolher o tipo de vídeo mais adequado, autêntico e relevante, devidamente produzido, cuidado e distribuído, a sua marca pode maximizar o potencial de alcance e envolvimento, além de criar uma presença online mais memorável para o consumidor.
E já sabe, pode contar com a SmartLinks para a consultoria e estratégia em marketing digital!
